2022年12月7日更新_鑫麗華標(biāo)志淺談：標(biāo)識設(shè)計的視覺元素-版面

標(biāo)志是傳達信息的載體，怎么在標(biāo)識中將信息內(nèi)容展示給環(huán)境利用者，讓應(yīng)用者可以飛速接受信息，這正是LOGO版面籌劃所要表現(xiàn)的作用，亦是標(biāo)志平面設(shè)計領(lǐng)域的內(nèi)容。然而，與其它平面籌劃不一樣的是，標(biāo)識的版面計劃首要在于信息內(nèi)容能夠精確無誤的表達，版面內(nèi)容清晰、明了、奪目，易認(rèn)知性、易讀性是最重大的，縱然排版的創(chuàng)意再好，或者畫面再漂亮，要是表示的內(nèi)容不準(zhǔn)確、不明顯，這樣這個LOGO也毫無價值可言。標(biāo)識設(shè)計

一、基本要素

在平日生活中，事物、人的活動、情感等信息的傳達主要有兩種基本形式：文字語言和圖形標(biāo)記。文字是傳達繁瑣信息的方法，這就是圖形標(biāo)記所不能比擬的。以圖形標(biāo)記當(dāng)成傳達方式，有利于火速辨別記憶，能克服多樣不同語言文雅交流的障礙，或是用來實在不可清楚文字的距離設(shè)置LOGO的場合。在當(dāng)代公共處境標(biāo)志中，信息傳達的主要手段是文字、圖形標(biāo)記，有時還會應(yīng)用色彩識別、地圖圖示作為輔助性的表明形式。在信息相對繁雜的境況下，常常經(jīng)過顏色來實現(xiàn)不一樣信息的區(qū)分。

二、標(biāo)識策劃方式

通過LOGO獲得環(huán)境信息，不同于我們在手中翻閱的印刷式地圖，對于手里的地圖，使用者可花很長時間去研究，然后據(jù)此尋找道路，但是標(biāo)志只是經(jīng)過圖示或文字讓情況利用者高速熟悉處境的一類辦法，務(wù)必分明、明了，把復(fù)雜的環(huán)境以簡潔的圖示和概括性的文字展現(xiàn)出來。使得使標(biāo)識信息的傳達尤其合適，很多計劃師為此做出了許多嘗試和努力，對于標(biāo)志的版面籌劃提出了好多的設(shè)計方式。

美國 Corbin 計劃公司的創(chuàng)始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示方法(醫(yī)3-13)，即在LOGO中以兩張地圖來表現(xiàn)，一張用來表示整體情況區(qū)域的狀況，另一張則是將應(yīng)用者當(dāng)前所處位置附近必定區(qū)域范圍內(nèi)的狀況實現(xiàn)圖示，與處境總圖相比，充入了更加多的細(xì)節(jié)。因為LOGO對處境信息進行圖示時，要在細(xì)小與簡潔之間取得平衡。

一般來說，使用者根據(jù)本身當(dāng)前的位置，僅僅能感知和理解自己附近一定區(qū)域界線情況信息，是以在簡潔化的同時，要確保重要環(huán)境細(xì)節(jié)的展現(xiàn)?！癛oling

Map”的圖示方式，通過總覽圖和局部細(xì)小圖這兩張地圖的結(jié)合利用，既能保障對整體處境的急速把握，又能對應(yīng)用者當(dāng)前急需的情況信息予以明確表達，這種辦法主要涉及一些較大空間范疇的環(huán)境信息實現(xiàn)傳達，因為處境越大，越難在一張圖示中表現(xiàn)足夠的細(xì)節(jié)。

美國標(biāo)識圖示策劃的先驅(qū)馬西莫·維格納利籌劃了美國第一條現(xiàn)代地鐵的標(biāo)志地圖，在他的設(shè)計中，提出了簡潔化的圖示方法，即經(jīng)過點、線等簡便的圖形成分對地圖進行簡化，以點的形式標(biāo)識出各個站點的位置，以線的樣式標(biāo)示出各條路線。這給其他場所的LOGO版面籌劃捎來了必然的啟示，當(dāng)今很多標(biāo)識地圖都或多或少地利用到達此中少許樣式的圖示方式。

美國計劃師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”標(biāo)志版面策劃辦法，是現(xiàn)今最為慣用的一種。在實質(zhì)生活中，眾人習(xí)性以東方當(dāng)成辨別方向的基準(zhǔn)，可是在普遍的地圖中，往往以北方作為宗旨辨別的基準(zhǔn)，地圖的識別方法與我們大家平時的目標(biāo)辨別習(xí)慣不徹底相通，這不僅意味著基準(zhǔn)目標(biāo)的不一樣，并且使得大家在看地圖的并且，還務(wù)必確定自身當(dāng)前的朝向位置，才可以實現(xiàn)各個宗旨辨別。同時，通過LOGO地國的國示進行情況辨別時，咱們還受到快速記憶的限制，使用者看過標(biāo)識信息并走了一段距離后，還得記得住標(biāo)志地圖中所標(biāo)志的信息內(nèi)容。面對這一情況，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡潔的信息表示方法，經(jīng)過一些象征性的詞匯來達成方向引導(dǎo)的目的?！癎lyphic

Maps”核心在于去除了很多無關(guān)緊要的信息，重點卓越了利用者最需要且容易記憶的基本信息?？ù倪€進一步提出“Glyphic

Maps”這一方式可以選擇多樣不同的形式，能夠通過二維平面圖示與3維圖形的結(jié)合應(yīng)用來展現(xiàn)，也可以創(chuàng)作少許圖形標(biāo)記來表示。

三、圖形標(biāo)記的運用

正如卡茨所期望的那樣，在當(dāng)前的LOGO系統(tǒng)設(shè)計中，各樣公共信息圖形標(biāo)記早就被廣泛使用，甚而有的已經(jīng)是典范化的國際通用性圖形標(biāo)記了。箭頭在標(biāo)識系統(tǒng)中是運用最為寬泛的圖形標(biāo)記，字母和數(shù)字有時也會當(dāng)成圖形標(biāo)記來使用，用于空間位置的命名，如地鐵出入口一般都用數(shù)字來命名，便于出入口的識別。并且，咱們大家還常常以建筑或環(huán)境【圖片】作為圖形辨別標(biāo)志，用來一些特殊地點的識別，山、公園、橋、噴泉等風(fēng)景元素，都可以像圖形標(biāo)記相似具有象征意義，用于表現(xiàn)場地效果、活動內(nèi)容、歷史文化內(nèi)涵等。

在當(dāng)前公共處境標(biāo)志策劃領(lǐng)域，關(guān)于圖形標(biāo)記的應(yīng)用首要存在3種觀點：

(1)圖形標(biāo)記的準(zhǔn)則化利用，把圖形標(biāo)記當(dāng)作語言文字同樣實現(xiàn)統(tǒng)一規(guī)范，可被研習(xí)認(rèn)知，經(jīng)過教育和持久的利用向大眾進行普及，使大眾對圖形標(biāo)記形成習(xí)慣性認(rèn)知。

(2)把圖形標(biāo)記當(dāng)作一類獨特的計劃語言。少許籌劃師并不贊同圖形標(biāo)記的規(guī)范化，但并非完全否認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)化、通用化，只是認(rèn)為理當(dāng)依據(jù)不一樣的情況需要，對規(guī)范圖形標(biāo)記實現(xiàn)肯定的創(chuàng)意性設(shè)計。它們的理念在于把圖形標(biāo)記當(dāng)成計劃的主導(dǎo)，而不單是作為信息傳達的輔助性工具，希望運用圖形標(biāo)記來進行細(xì)小的裝扮，通過尺度的夸大或色彩的強調(diào)，使應(yīng)用者在辨別流程中，與LOGO系統(tǒng)形成一種互動，而不光是信息的單向傳達。事實上，國際準(zhǔn)則化組織允許對標(biāo)準(zhǔn)化圖形標(biāo)記實現(xiàn)格調(diào)化策劃，圖形標(biāo)記的風(fēng)格化籌劃能存在于很多場地中，越發(fā)是主題性的處所，如娛樂場際、動物園、博物館等，能夠把主混合到標(biāo)識系統(tǒng)中，很好地展現(xiàn)環(huán)境的重心文雅。

(3)按照標(biāo)志的不同等級進行圖形標(biāo)記使用層次的劃分。一些設(shè)計師提出應(yīng)當(dāng)依據(jù)處境中不一樣位置區(qū)域的LOGO實現(xiàn)等級的劃分，即分為一級標(biāo)識、二級標(biāo)志……，而后根據(jù)LOGO等級進行圖形標(biāo)記的等級劃分，在重點的位置區(qū)域設(shè)置一級標(biāo)識，在這些標(biāo)志中使用少許特別而富有創(chuàng)意的圖形標(biāo)記，而在二級標(biāo)識中則運用一些通常的規(guī)范化圖形標(biāo)記，這樣手段常常在機場被利用，如飛機抵達或起飛的信息時常用較大的圖形標(biāo)記表示，然而在洗手間和購物區(qū)則應(yīng)用相應(yīng)較小的圖形標(biāo)記，大部分主要信息也經(jīng)過加大國形標(biāo)記的尺寸來突出。當(dāng)前，許多醫(yī)療保健中心還常習(xí)用字母和數(shù)字當(dāng)成主要一級標(biāo)志中的識別標(biāo)記，而圖形標(biāo)記則用來其它等級LOGO中的辨別標(biāo)記。

盡管在籌劃領(lǐng)域，計劃師對于圖形標(biāo)記的策劃有多樣觀點，可是公共信息標(biāo)識作為信息傳達的工具，使得大城市公共情況管理的須要，政府部門還是比較注重圖形標(biāo)記的準(zhǔn)則化使用，不斷對公共信息標(biāo)志標(biāo)記實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化調(diào)聚跌代，以滿足各樣環(huán)境易識別性的需要。我們國家當(dāng)前都市公共環(huán)境圖形標(biāo)記的規(guī)范首要為別為六個類別：一是通用標(biāo)記，二是旅游休閑標(biāo)記，三是客運貨運標(biāo)記，四是體育運動標(biāo)記，五是購物標(biāo)記，六是醫(yī)療保健標(biāo)記。同時，對圖形標(biāo)記的利用也做出了相應(yīng)的規(guī)則和要求。樓頂發(fā)光字