2023年6月21日更新_紛紛抓牢室外標識，今年快消品牌打開流量密碼的重

導(dǎo)語：占領(lǐng)室外廣告半壁江山的快消品，都喜歡什么戶外廣告方法？

快消品，又稱飛速消費品（FMCG），是指那些使用壽命較短，消費速度較快的消費品。最容易讓人明白的快消品包含包裝的食物、個別衛(wèi)生用品、煙草及酒類和飲料。

東方快消品中心發(fā)布了《2022中國快消品產(chǎn)業(yè)年度報告》，報告展示，2021年營收增長的快消品公司占比為70.5%，對比上年大幅增長26.3個百分點。

數(shù)據(jù)來源：東方快消品中心

收入漸漲，快消品的營銷預(yù)算是比較充裕的。此前實力媒介發(fā)布的《商業(yè)情報——快消食品和飲料》報告預(yù)計，從2020年至2023年，快消品室外標識年增幅將達到9%，市場分量將從6.1%上升到7.0%。由此可見戶外廣告已成為快消牌子搶占市場的重要媒體之一。

快消品+室外Led大屏

觸達優(yōu)勢顯著

從根本來講，快消品是一種沖動的、非理性的消費品。是以標識展現(xiàn)時間離消費時光越近，廣告對顧客的影響力就越強，成效就越好。

在標識營銷中，要獲得客戶優(yōu)先抉擇或賣出溢價，除去在樓頂外露發(fā)光字上的卓越，通過品牌層次與消費者的“直面洽談溝通”亦是關(guān)鍵。因此現(xiàn)今快消品牌子格外熱衷于在大型商圈的戶外發(fā)光二級管大屏上投放廣告。

因為在貿(mào)易區(qū)鋪天蓋地的標識面前，受眾記憶空間的有限性和信息傳播的無限性。大尺碼、動感化、聲畫合一的LED廣告能全方位促動受眾感官，傳達信息來引導(dǎo)消費。

蘭蔻是將超市室外led大屏使用得出色的一家快銷品牌，蘭蔻入駐的超市，不論是平常應(yīng)用還是節(jié)日慶典普及，戶外標識總是喜好越大尺寸越好，其Led大屏廣告總是別出心裁，讓人過目深刻。

加上商場內(nèi)本就會蘭蔻實體店，顧客抵達超市，從室外見到大屏標識到引入店鋪的時間，尋常不能、超出30分鐘。廣告間隔時光短，消費欲望強，在商場繁多美妝品牌里，不免要多看蘭蔻放眼。

排除增多記憶力，戶外led大屏也具備裂變傳播特點，經(jīng)過吸睛的畫面和互動體驗來吸引受眾，鼓舞他們的分享欲。續(xù)而在各大社交傳媒進行分享轉(zhuǎn)發(fā)，為牌子捎來二次傳播，這么的案例近兩年產(chǎn)生不少。

圖源：全媒通

雀巢和百事可樂邀請流量明星代言，并將標識投放于超市外裸眼3D大屏。相比于互聯(lián)網(wǎng)的小屏廣告，投放于商場外的大屏標識已經(jīng)將感官沖擊力拉滿，幾位明星的粉絲群體，看見這些廣告，還不得尖叫出聲，趕緊掏出手機發(fā)個博！這么一來品牌又在無形中擴大了傳播范疇。

快消品+梯媒

普及主力渠道

必定意義上，室外標識中的梯媒成為快消市場的“晴雨表”，快消牌子扎堆刷屏?；馃岬钠放瓶隙〞谔菝礁哳l率的出現(xiàn)，以每天幾百次的高曝光創(chuàng)造了一類高肯定性，讓牌子“被用戶看見”的路徑大大縮短。

換句話說就是：砸錢混臉熟，砸錢維系客戶的關(guān)系。在密閉空間內(nèi)，多次反復(fù)的播放，可不就是品牌方在說對受眾說：“求求您，別忘了我！”在此基礎(chǔ)上，梯媒早就成功扮演“牌子導(dǎo)流池”。

此前快消品牌熱衷于投放互聯(lián)網(wǎng)廣告，但二零二一年以來，互聯(lián)網(wǎng)標識行業(yè)監(jiān)管趨嚴，跟著《中華人民共和國個人信息保護法》等多部法律出臺，互聯(lián)網(wǎng)廣告的標識庫存和投放精準均受影響。

而投放ROI（投資回報率）跌落，抑制廣告主投放意愿，致使互聯(lián)網(wǎng)標識增長承壓。根據(jù)根據(jù) QuestMobile，2022Q1中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模同比增長3.9%，單季度增速為疫情高峰期以外最低。

反觀戶外標識，2021年全媒介刊例花費同比增長11.百分之二十，從前三年內(nèi)首次恢復(fù)正常增長，重點室外媒介均有復(fù)蘇。

此中電梯LCD、電梯海報、影院視頻增速領(lǐng)先，刊例花費同比增長分別是31.50%、32.40%、253.20%。電梯媒體受益于媒介特質(zhì)和牌子認可度增速連續(xù)2年提升。由此，快消品牌初步紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)梯媒陣營。

其中一家背靠分眾梯媒彎道超車的奶酪牌子——妙可藍多，洞察到線上流量消退，【許多　究純礎(chǔ)庫依靠電商發(fā)展的企業(yè)逐漸式微，抉擇積極擁抱戶外傳媒。重度投入分眾，配合強一些slogan“奶酪就選妙可藍多”，牢抓樓頂外露發(fā)光字與方式力度，在品牌傳播上發(fā)足力。

據(jù)妙可藍多此前發(fā)布的二零二一年年度報告顯示，全年實現(xiàn)開業(yè)收入44.78億元，同比增長57.31%。奶酪交易是妙可蘭多的增長引擎。

在奶酪板塊領(lǐng)跑全年營收增長的并且，妙可藍多在廣告投放上的耗費也隨之水漲船高。

標識促銷費約為9.06億元，相較于2020年5.61億元的廣告營銷費，同比增長61.5%。

標識促銷費中雖未披露電梯廣告費用，但據(jù)室外標識內(nèi)參分析，2021年妙可藍多幾乎常駐分眾梯媒。以下是二零二一年11月29日—2021年12月5日分眾傳媒上刊廣告主監(jiān)測數(shù)據(jù)，妙可藍多標識上刊時長遙遙領(lǐng)先，可見在梯媒投入的廣告花費不低。

在快節(jié)奏的生活、做事下，電梯媒介將一段碎片化的時間成功創(chuàng)新作為快消品可運用的流量入口，進一步提高了留心力的“利用率”。

快消品+地鐵

廣度覆蓋、深度體驗

地鐵作為大城市最主要的交通工具，每日都匯集了批量的乘客，這也讓地鐵標識成為眾多快銷牌子進行營銷的重大途徑。

地鐵媒體有地鐵燈箱標識、梯媒梯牌廣告、列車內(nèi)廣告、站臺包柱、站臺墻壁標識等傳媒形式，相較于其他戶外媒介，具備較強大的連貫性和組合性。

天貓二零二一年雙十一，在深圳地鐵站內(nèi)實現(xiàn)廣告高籠蓋率。站內(nèi)鏤空燈箱、墻壁、包柱等，“無一幸免”，均包裹上雙十一的顏色。進站的乘客，不想體會雙十一色調(diào)都不行。

沿路走進站，近距離的標識接觸，是消費者看得見摸得著而且躲不掉的廣告，也是品牌方開展深度體驗和互動絕佳的營銷陣地。

伴隨著后續(xù)618、雙十一等購物節(jié)和營銷節(jié)點來臨，快消品職業(yè)在室外標識的輔助下會將有哪些動作和突破呢？與戶外廣告內(nèi)參一起期待吧！

小結(jié)：快消品行業(yè)對觸達率高的室外媒介實現(xiàn)重投，在互聯(lián)網(wǎng)標識流量見頂?shù)暮暧^情況下，明顯是再一次把握了流量密碼。

文章來自m.393942.com