2023年8月30日更新_重塑引誘力：感官感官雙重震撼的室外廣告（重塑吸

戶外廣告具備瞬間誘惑的力量。尤其是科技的發(fā)展的時期，在標識制作上卓越視覺創(chuàng)意是牌子直擊人心的關鍵。以視覺、感官和情緒相結合的廣告創(chuàng)意，也將作為明日室外媒體傳播的主流趨勢。室外廣告

打開手機、開啟電腦、漫步商圈......大家一天當中究竟接收了幾許標識訊息？而可以招來留心力的廣告又有哪些？據(jù)其他數(shù)據(jù)研究，眾人一天當中平均能夠接收到的標識信息可能多達600條。不過，人們生活在當代社會情景中，往往莫得意識到它們的存在。那么發(fā)揮廣告應有價值，就需要不斷通過感官創(chuàng)意，沖擊受眾的視線，牢牢鎖住留意力。因此戶外標識作用的表現(xiàn)首先要以顧客留神力為觸發(fā)線，賦予廣告神形兼?zhèn)涞膬?nèi)容，標識才能留下深刻印象。

絕妙的創(chuàng)意，魂牽夢繞

廣告創(chuàng)意混入情緒狀態(tài)，是一項極富精神體驗的展現(xiàn)樣式，亦是刺激受眾對品牌態(tài)度的呈現(xiàn)。誘惑并調(diào)動受眾某種情感，讓其對東西形成深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等感受，是標識創(chuàng)意不可或缺的內(nèi)驅(qū)動力。

漢堡王和麥當勞兩個牌子自己渾然存在著角逐關系，并且它們也在廣告創(chuàng)意中充分借助如此關系并調(diào)動了受眾情緒?；仡檸啄昵暗囊淮稳f圣節(jié)典型事例，漢堡王曾經(jīng)利用麥當勞的形像創(chuàng)造了1個“鬼”，充分讓受眾感受到達漢堡王和麥當勞之間的愛恨，也經(jīng)過白布裹著的麥當勞“鬼人”在漆黑的夜色中隨風飄動的標識，讓行人感受到絲絲的恐懼感以及獵奇情緒，對品牌生成深刻映像。

讓受眾感覺身臨其境喚醒內(nèi)心對美好的向往，是增長牌子好感和抬高轉(zhuǎn)化率的又一室外廣告表現(xiàn)形勢。英雄聯(lián)盟手游推出之日打造了一場沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動，觀賞緊張刺激的峽谷歷險景象，還可以身臨其境，親身感受召喚師在峽谷中酣戰(zhàn)的刺激與振撼，喚醒游戲玩家心中對幻境游戲的各種美好暢想，迅速提高對品牌的好感。

吸睛的戶外標識，還原視覺成本

廣告在空間上出色創(chuàng)意和設計，達成感官亮點造成視覺打擊，是吸引受眾目光的核心，同時也能滿足信息傳遞和情感交流的須要，幫助牌子貼近消費者并生成信任感和擴張影響力。曾經(jīng)火遍全社交網(wǎng)站的韓國首爾街頭巨型波浪缸藝術裝置，由三面巨屏構成立體空間，超高清的分辨率和立體感讓當場的受眾看到逼真的“海浪”。該室外藝術呈現(xiàn)創(chuàng)意并且引發(fā)受眾出現(xiàn)強烈的感官刺激以及代入感，并在潛想法中增加對標識內(nèi)容的深刻映像，形產(chǎn)品牌資產(chǎn)積累。

發(fā)揮空間吸引成效，色調(diào)沖擊是格外重要的成分。越發(fā)是比較色色調(diào)、大面積色塊等高調(diào)的色彩使用能使廣告畫面打擊力增強。如淘特“一元真香節(jié)”活動中在杭州錢江路地鐵站投放的吸人眼球標識，其明確的色調(diào)配色、搞怪的畫風和形象的動畫角色引誘著行人的注視，激勵著行人內(nèi)心主動傳播的欲望。并且在地體繁忙的場景里，撞色沖擊的廣告更能釋放行人的心情，帶給新奇體驗。

再如利用大面積簡單主顏色的粒上皇，將地鐵塑造成了檸檬黃色，猛烈的色彩不但能加深受眾對品牌的色調(diào)記憶，還能直接通過地鐵媒介輻射主流人群。

重新審視室外標識的吸引力

不停演變、高頻次播放、打擊力十足的室外廣告可以增強受眾的長期記憶，并對標識營銷的性起著主要效果。媒介多元化的今天，傳媒和廣告主須要挖掘標識提供的附加價值，真正明白戶外廣告的誘惑力，乃至運用這樣引誘力來提升標識營銷的效率。

戶外廣告具有其余傳媒的不可代替性。更加是黃金地段和人流量密集的室外媒介，它們自然具一些地理優(yōu)點突破了時空限制，并聚集該優(yōu)秀地段的核心人群，精準籠蓋目的群體并高效完成標識傳播目標。

有創(chuàng)意的戶外廣告能給予牌子無限的生命力，并用創(chuàng)意折服受眾并抬高標識的接受水平。越發(fā)是新消費時代，年輕受眾主權新消費潮流，重視創(chuàng)新表明、個性釋放和成本體驗的新消費特質(zhì)驅(qū)動著廣告職業(yè)創(chuàng)造出更具有創(chuàng)意的內(nèi)容，促成轉(zhuǎn)換。

室外標識亦是廣告預算使用最好化的傳播方式。其精良的畫面視覺、偌大的媒介面積是誘惑眼球停留的焦點，這種氣勢和傳播影響力也是緩解互聯(lián)網(wǎng)媒體注意力焦慮的傳播形勢，能夠提升標識傳播效率，最大化應用廣告預算。

結語：在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，充分表現(xiàn)戶外標識的特殊性，深度理解受眾心理和精神需要以及結合創(chuàng)意的展現(xiàn)，是室外標識將來價值表現(xiàn)的重要?？墒侨绾尾趴梢猿掷m(xù)不斷形成好的創(chuàng)意和刺激客戶留心力仍然是戶外廣告將來延續(xù)深耕的場所。企業(yè)形象墻

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