紛紛抓牢室外廣告，今年快消品牌打開流量密碼的核心（快消行業(yè)廣告）

導(dǎo)語(yǔ)：占據(jù)戶外標(biāo)識(shí)半壁江山的快消品，都喜歡哪些室外廣告方法？

快消品，又稱快速消費(fèi)品（FMCG），是指那些應(yīng)用壽命較短，消費(fèi)速度較快的消費(fèi)品。最輕松讓人理解的快消品包含包裝的食品、個(gè)人衛(wèi)生用品、煙草及酒類和飲料。

東方快消品中心發(fā)布了《2022中國(guó)快消品產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》，報(bào)告呈現(xiàn)，2021年?duì)I收增長(zhǎng)的快消品企業(yè)占比為70.5%，相比上年大幅增長(zhǎng)26.3個(gè)百分點(diǎn)。

數(shù)據(jù)根源：東方快消品中心

收入漸漲，快消品的營(yíng)銷預(yù)算是較為足夠的。此前能力媒介發(fā)布的《商業(yè)情報(bào)——快消食物和飲料》報(bào)告預(yù)計(jì)，從2020年至2023年，快消品戶外標(biāo)識(shí)年增幅將實(shí)現(xiàn)9%，市場(chǎng)份量將從6.1%上漲到7.0%。由此可見戶外廣告已作為快消牌子搶占市場(chǎng)的重要媒體之一。

快消品+室外led大屏

觸達(dá)特點(diǎn)顯著

從根本來(lái)講，快消品是一類沖動(dòng)的、非理性的消費(fèi)品。是以標(biāo)識(shí)呈現(xiàn)時(shí)間離消費(fèi)時(shí)間越近，廣告對(duì)消費(fèi)者的影響力就越強(qiáng)，成果就越好。

在標(biāo)識(shí)營(yíng)銷中，要獲得消費(fèi)者優(yōu)先選擇或賣出溢價(jià)，排除在不銹鋼后發(fā)光字上的突出，通過(guò)品牌層次與客戶的“直面洽談溝通”亦是核心。因此現(xiàn)今快消品牌子格外熱衷于在巨型商圈的戶外Led大屏上投放廣告。

由于在貿(mào)易區(qū)鋪天蓋地的標(biāo)識(shí)眼前，受眾記憶空間的有限性和信息傳播的無(wú)限性。大尺碼、動(dòng)感化、聲畫合一的發(fā)光二級(jí)管廣告能全方位促動(dòng)受眾感官，傳達(dá)信息來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)。

蘭蔻是將商場(chǎng)室外LED大屏利用得很好的一家快銷品牌，蘭蔻入駐的商場(chǎng)，不論是平常推廣還是節(jié)日慶典普及，戶外標(biāo)識(shí)總是喜好越大尺寸越好，其led大屏廣告總是別出心裁，讓人過(guò)目難忘。

加上超市內(nèi)本就有蘭蔻實(shí)體店，顧客抵達(dá)商場(chǎng)，從戶外看到大屏標(biāo)識(shí)到引入商店的時(shí)光，普遍不會(huì)超出30分鐘。廣告間隔時(shí)光短，消費(fèi)欲望強(qiáng)，在超市眾多美妝牌子里，不免要多看蘭蔻放眼。

除去增加記憶力，戶外LED大屏也具備裂變傳播優(yōu)點(diǎn)，經(jīng)過(guò)吸睛的畫面和互動(dòng)體驗(yàn)來(lái)引誘受眾，激發(fā)他們的分享欲。然后在各大社交媒介進(jìn)行分享轉(zhuǎn)發(fā)，為品牌帶給二次傳播，這樣的案例近兩年涌現(xiàn)不少。

圖源：全媒通

雀巢和百事可樂(lè)邀請(qǐng)流量明星代言，并將標(biāo)識(shí)投放于商場(chǎng)外裸眼3D大屏。對(duì)比于互聯(lián)網(wǎng)的小屏廣告，投放于超市外的大屏標(biāo)識(shí)已經(jīng)將視覺(jué)沖擊力拉滿，幾位明星的粉絲群體，看見這一些廣告，還不得尖叫出聲，趕緊掏出手機(jī)發(fā)個(gè)博！如此一來(lái)牌子又在無(wú)形中擴(kuò)大了傳播范圍。

快消品+梯媒

應(yīng)用主力途徑

一定意義上，室外標(biāo)識(shí)中的梯媒成為快消市場(chǎng)的“晴雨表”，快消品牌扎堆刷屏?；馃岬呐谱颖囟〞?huì)在梯媒高頻率的產(chǎn)生，以每天幾百次的高曝光創(chuàng)造了一種高肯定性，讓品牌“被用戶看見”的路徑大大縮短。

換句話說(shuō)就是：砸錢混臉熟，砸錢維系消費(fèi)者的關(guān)系。在密閉空間內(nèi)，多次反復(fù)的播放，可不即是牌子方在說(shuō)對(duì)受眾說(shuō)：“求求您，別忘了我！”在此根源上，梯媒早已成功扮演“品牌導(dǎo)流池”。

此前快消牌子熱衷于投放互聯(lián)網(wǎng)廣告，但二零二一年以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識(shí)產(chǎn)業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)，隨著《中華人民共和國(guó)個(gè)人信息保護(hù)法》等多部法律出臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)廣告的標(biāo)識(shí)庫(kù)存和投放精準(zhǔn)均受影響。

而投放ROI（下本回報(bào)率）跌落，抑制廣告主投放意愿，引致互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識(shí)增長(zhǎng)承壓。依據(jù)依照 QuestMobile，2022Q1中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模同比增多3.9%，單季度增速為疫情高峰期之外最低。

反觀戶外標(biāo)識(shí)，2021年全傳媒刊例花費(fèi)同比增長(zhǎng)11.百分之二十，過(guò)去三年內(nèi)首次恢復(fù)正常增長(zhǎng)，主要室外媒介均有復(fù)蘇。

此中電梯LCD、電梯海報(bào)、影院視頻增速領(lǐng)先，刊例花費(fèi)同比增長(zhǎng)分別是31.50%、32.40%、253.20%。電梯媒體受益于媒介特質(zhì)和品牌認(rèn)同度增速連續(xù)2年提升。由此，快消牌子初步紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)梯媒陣營(yíng)。

其中一家背靠分眾梯媒彎道超車的奶酪品牌——妙可藍(lán)多，洞察到線上流量消退，【許多　究純礎(chǔ)庫(kù)依靠電商興盛的公司逐漸式微，抉擇積極擁抱戶外媒介。重度投入分眾，配合強(qiáng)某些slogan“奶酪就選妙可藍(lán)多”，牢抓不銹鋼后發(fā)光字與渠道力度，在牌子傳播上發(fā)足力。

據(jù)妙可藍(lán)多此前發(fā)布的二零二一年年度報(bào)告體現(xiàn)，全年達(dá)成經(jīng)營(yíng)收入44.78億元，同比增長(zhǎng)57.31%。奶酪交易是妙可蘭多的增長(zhǎng)引擎。

在奶酪板塊領(lǐng)跑全年?duì)I收增長(zhǎng)的同時(shí)，妙可藍(lán)多在標(biāo)識(shí)投放上的費(fèi)用也隨之水漲船高。

廣告促銷費(fèi)約為9.06億元，相較于2020年5.61億元的標(biāo)識(shí)營(yíng)銷費(fèi)，同比增長(zhǎng)61.5%。

廣告促銷費(fèi)中雖未披露電梯標(biāo)識(shí)耗費(fèi)，但據(jù)室外廣告內(nèi)參了解，2021年妙可藍(lán)多簡(jiǎn)直常駐分眾梯媒。下面是二零二一年11月29日—2021年12月5日分眾傳媒上刊標(biāo)識(shí)主監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，妙可藍(lán)多廣告上刊時(shí)長(zhǎng)遙遙領(lǐng)先，可見在梯媒加入的標(biāo)識(shí)花費(fèi)不低。

在快節(jié)奏的生活、作事下，電梯傳媒將一段碎片化的時(shí)間成功創(chuàng)新作為快消品可應(yīng)用的流量入口，進(jìn)一步提高了留心力的“利用率”。

快消品+地鐵

廣度籠罩、深度體驗(yàn)

地鐵當(dāng)成大城市最主要的交通工具，每日都匯集了批量的乘客，這也讓地鐵廣告成為繁多快銷品牌實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的主要方式。

地鐵媒體有地鐵燈箱標(biāo)識(shí)、梯媒梯牌廣告、列車內(nèi)標(biāo)識(shí)、站臺(tái)包柱、站臺(tái)墻壁廣告等媒介形式，相較于其余戶外媒介，具備較強(qiáng)的連貫性和組合性。

天貓二零二一年雙十一，在深圳地鐵站內(nèi)達(dá)成標(biāo)識(shí)高籠蓋率。站內(nèi)鏤空燈箱、墻體、包柱等，“無(wú)一幸免”，均包裹上雙十一的顏色。進(jìn)站的乘客，不想感受雙十一色彩都不行。

沿路走進(jìn)站，近距離的廣告銜接，是客戶看得見摸得著并且躲不掉的標(biāo)識(shí)，也是品牌方開展深度體驗(yàn)和互動(dòng)絕佳的營(yíng)銷陣地。

跟著后續(xù)618、雙十一等購(gòu)物節(jié)和營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)來(lái)臨，快消品職業(yè)在室外廣告的幫助下會(huì)將有什么動(dòng)作和突破呢？與戶外標(biāo)識(shí)內(nèi)參一起期待吧！

小結(jié)：快消品產(chǎn)業(yè)對(duì)觸達(dá)率高的室外媒介進(jìn)行重投，在互聯(lián)網(wǎng)廣告流量見頂?shù)暮暧^處境下，明顯是再一次握住了流量密碼。

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