鑫麗華標(biāo)志淺談：LOGO設(shè)計(jì)的空間成分-版面（鑫麗華廣告有限公司）

LOGO是傳達(dá)信息的載體，怎樣在標(biāo)識中將信息內(nèi)容展現(xiàn)給環(huán)境利用者，讓使用者可以火速接納信息，這正是標(biāo)志版面計(jì)劃所要表現(xiàn)的效果，亦是LOGO平面策劃領(lǐng)域的內(nèi)容?？墒?，與其他平面設(shè)計(jì)不同的是，標(biāo)識的版面策劃重點(diǎn)在于信息內(nèi)容能夠確切無誤的表示，版面內(nèi)容清晰、明了、奪目，易認(rèn)知性、易讀性是最重大的，即便排版的創(chuàng)意再好，或畫面再漂亮，若是表明的內(nèi)容不精確、不顯著，那么這些標(biāo)識也毫無成本可言。LOGO籌劃

一、基本要素

在平日生活中，事物、人的活動、情感等信息的傳達(dá)主要有2種基本方式：文字語言和圖形符號。文字是傳達(dá)繁雜信息的手段，這是圖形符號所無法比擬的。以圖形符號作為傳達(dá)形式，有利于快速識別記憶，能夠克服多樣不一樣語言文雅交流的障礙，或者是用來實(shí)在不能清楚文字的距離設(shè)置標(biāo)識的場合。在當(dāng)前公共處境標(biāo)志中，信息傳達(dá)的首要方式是文字、圖形符號，有時還會使用色彩辨別、地圖圖示當(dāng)成輔助性的表達(dá)方法。在信息相應(yīng)繁雜的處境下，時常經(jīng)過色彩來達(dá)成不同信息的劃分。

二、LOGO設(shè)計(jì)手段

經(jīng)過標(biāo)識獲得環(huán)境信息，不一樣于咱們在手里翻閱的印刷式地圖，關(guān)于手中的地圖，使用者可以花很長時光去研究，接著據(jù)此尋找道路，但是標(biāo)志只是通過圖示或文字讓情況利用者急速熟悉處境的一種辦法，務(wù)必清晰、明了，把復(fù)雜的環(huán)境以簡潔的圖示和概括性的文字展現(xiàn)出來。為了使LOGO信息的傳達(dá)越發(fā)正確，許多計(jì)劃師為此做出了很多嘗試和努力，涉及標(biāo)識的版面策劃提出了好多的籌劃方式。

美國 Corbin 設(shè)計(jì)公司的創(chuàng)始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示方式(醫(yī)3-13)，即在標(biāo)志中以兩張地圖來表現(xiàn)，一張用來表示整個處境區(qū)域的狀況，另一張則是將應(yīng)用者現(xiàn)在所處位置附近必然區(qū)域范圍內(nèi)的狀況進(jìn)行圖示，與情況總圖相比，加入了更加多的細(xì)節(jié)。因?yàn)長OGO對處境信息實(shí)現(xiàn)圖示時，要在細(xì)節(jié)與簡潔之間取得平衡。

尋常來說，使用者依據(jù)自身現(xiàn)在的位置，僅僅能感知和明白自身附近一定區(qū)域界限情況信息，因此在簡潔化的并且，要保證主要環(huán)境細(xì)小的展現(xiàn)?！癛oling

Map”的圖示辦法，經(jīng)過總覽圖和局部細(xì)節(jié)圖這兩張地圖的結(jié)合利用，既能保障對一體處境的飛速把握，又能對應(yīng)用者現(xiàn)在急需的情況信息予以鮮明表示，這種方法主要對于少許較大空間界線的環(huán)境信息進(jìn)行傳達(dá)，由于環(huán)境越大，越難在一張圖示中表現(xiàn)足夠的細(xì)小。

美國標(biāo)識圖示籌劃的先驅(qū)馬西莫·維格納利計(jì)劃了美國第一條當(dāng)代地鐵的標(biāo)志地圖，在他的策劃中，提出了簡潔化的圖示方式，即通過點(diǎn)、線等簡單的圖形元素對地圖實(shí)現(xiàn)精簡，以點(diǎn)的形式標(biāo)識出各個站點(diǎn)的位置，以線的樣式標(biāo)志出各條路線。這給其余處所的LOGO版面設(shè)計(jì)帶給了必定的啟示，現(xiàn)在眾多標(biāo)志地圖都或多或少地運(yùn)用到達(dá)此中少許形勢的圖示辦法。

美國籌劃師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”標(biāo)識版面計(jì)劃方法，是現(xiàn)在最為習(xí)用的一類。在實(shí)際生活中，眾人習(xí)性以東方作為辨別宗旨的基準(zhǔn)，可是在一般的地圖中，往往以北邊當(dāng)成方向識別的基準(zhǔn)，地圖的辨別形式與我們大家日常的宗旨辨別習(xí)性不完全同樣，這不只意味著基準(zhǔn)目標(biāo)的不同，并且使得人們在看地圖的同時，還必需決定自己現(xiàn)在的朝向位置，才可以進(jìn)行各個方向辨別。并且，經(jīng)過LOGO地國的國示實(shí)現(xiàn)處境識別時，我們還受到飛速記憶的局限，使用者看過標(biāo)志信息并走了一段距離后，還得記得住標(biāo)識地圖中所標(biāo)示的信息內(nèi)容。面對這一情況，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡潔的信息表明方式，通過一些象征性的詞匯來實(shí)現(xiàn)宗旨引導(dǎo)的意圖?！癎lyphic

Maps”關(guān)鍵在于去排除很多無關(guān)緊要的信息，重點(diǎn)出色了利用者最須要且方便記憶的基本信息?？ù倪€進(jìn)一步提出“Glyphic

Maps”這一辦法能采用多樣不一樣的形式，能經(jīng)過二維平面圖示與3維圖形的結(jié)合應(yīng)用來展現(xiàn)，也可能創(chuàng)作少許圖形符號來表示。

3、圖形符號的使用

正如卡茨所期望的那樣，在如今的LOGO系統(tǒng)策劃中，各種公共信息圖形符號已經(jīng)被廣泛運(yùn)用，以至有些早就是規(guī)范化的國際通用性圖形符號了。箭頭在標(biāo)志系統(tǒng)中是應(yīng)用最為寬泛的圖形符號，字母和數(shù)字有時也會作為圖形符號來使用，用來空間位置的命名，如地鐵出入口普遍都用數(shù)字來命名，便于出入口的辨別。同時，咱們大家還常常以高樓大廈或情況【圖片】當(dāng)成圖形識別標(biāo)志，用于一些設(shè)定地點(diǎn)的辨別，山、公園、橋、噴泉等景物成分，都可以像圖形符號一樣具有象征意義，用來表現(xiàn)地點(diǎn)性能、活動內(nèi)容、歷史文化內(nèi)在等。

在現(xiàn)在公共環(huán)境標(biāo)識設(shè)計(jì)領(lǐng)域，對于圖形符號的使用重點(diǎn)存在三種觀點(diǎn)：

(1)圖形符號的規(guī)范化利用，把圖形符號當(dāng)作語言文字相似進(jìn)行統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，可被學(xué)習(xí)認(rèn)知，通過教育和長期的利用向大眾實(shí)現(xiàn)推廣，使大眾對圖形符號形成慣性認(rèn)知。

(2)把圖形符號當(dāng)作一種獨(dú)特的策劃語言。少許計(jì)劃師并不贊同圖形符號的標(biāo)準(zhǔn)化，但并非徹底否認(rèn)準(zhǔn)則化、通用化，只是認(rèn)為理當(dāng)根據(jù)不同的處境需要，對規(guī)范圖形符號進(jìn)行一定的創(chuàng)意性籌劃。他們的理念在于把圖形符號作為設(shè)計(jì)的主導(dǎo)，而不僅是當(dāng)成信息傳達(dá)的輔助性工具，希望利用圖形符號來實(shí)現(xiàn)細(xì)節(jié)的裝飾，經(jīng)過尺度的夸大或顏色的強(qiáng)調(diào)，使應(yīng)用者在識別過程中，與LOGO系統(tǒng)形成一類互動，而不單單是信息的單向傳達(dá)。事實(shí)上，國際標(biāo)準(zhǔn)化組織允許對準(zhǔn)則化圖形符號進(jìn)行格調(diào)化計(jì)劃，圖形符號的品格化策劃能夠存在于許多場所中，越發(fā)是主題性的處所，如娛樂場際、動物園、博物館等，能夠把主融入到標(biāo)志系統(tǒng)中，很好地展現(xiàn)情況的主題文雅。

(3)按照標(biāo)識的不一樣等級實(shí)現(xiàn)圖形符號使用層次的劃分。一些籌劃師提出應(yīng)該依照環(huán)境中不同位置區(qū)域的LOGO進(jìn)行等級的劃分，即分為一級LOGO、二級標(biāo)識……，續(xù)而依據(jù)標(biāo)志等級實(shí)現(xiàn)圖形符號的等級劃分，在首要的位置區(qū)域設(shè)置一級標(biāo)識，在這些標(biāo)志中運(yùn)用少許特別而富有創(chuàng)意的圖形符號，而在二級LOGO中則應(yīng)用一些一般的規(guī)范化圖形符號，如此手段常常在機(jī)場被利用，如飛機(jī)抵達(dá)或起飛的信息常常用較大的圖形符號表示，可是在洗手間和購物區(qū)則應(yīng)用相對較小的圖形符號，大部分重要信息也通過加大國形符號的尺寸來卓越?，F(xiàn)在，很多醫(yī)療保健中心還常慣用字母和數(shù)字當(dāng)成主要一級LOGO中的辨別符號，而圖形符號則用于其它等級標(biāo)識中的識別符號。

盡管在設(shè)計(jì)領(lǐng)域，籌劃師關(guān)于圖形符號的計(jì)劃有多樣觀點(diǎn)，然而公共信息標(biāo)志作為信息傳達(dá)的工具，使得大都市公共處境管制的需要，政府部門還是相對講究圖形符號的標(biāo)準(zhǔn)化使用，不停對公共信息LOGO符號進(jìn)行準(zhǔn)則化調(diào)聚跌代，以高質(zhì)各種情況易辨別性的須要。我國現(xiàn)在城市公共環(huán)境圖形符號的規(guī)范重點(diǎn)為別為六個類別：一是通用符號，二是旅游休閑符號，3是客運(yùn)貨運(yùn)符號，四是體育活動符號，五是購物符號，六是醫(yī)療保健符號。并且，對圖形符號的利用也做出了相應(yīng)的規(guī)則和需求。通體發(fā)光字