鑫麗華LOGO共享：標志與文雅兩者間的關系

環(huán)境的文化性主要包括三個方面的內(nèi)容：一是因為地理位置的地域性引起的地域文雅特色的差異，是用必定的當然情況和社會條件的影響和支配下形成的，二是不同民族的文化情景形成的文化差距;3是運用處境中裝扮風格不一樣而形成的文雅差別。標志作為處境中的一部分，展現(xiàn)了不同環(huán)境中的文化差異，重點表現(xiàn)今標識的策劃品格上。標志

(一)標識格調(diào)與情況的地域文雅性

不一樣地域的自然處境、歷史文化、發(fā)展狀況、生活形態(tài)各不相同，因而在環(huán)境風貌上表現(xiàn)出不同的地域文雅特點。伴隨著當前城市的繁榮，許多都會以前文化特色早已不顯著，更加是少許大都市，表現(xiàn)出了更加多的國際化特性。大城市的規(guī)模越大，它所接納的人群、種族、民族就愈加繁雜，大都市對文雅的吸收包容量越大，各樣文化的碰撞與交流就越發(fā)多。而關于都市文雅而言，常常反映出的是廣泛人群所采納的文化概念，即城市中的主流文雅。目前，許多大城市因為受到各種外來文化的影響，呈現(xiàn)了更加多的現(xiàn)代文雅特點，如北京、上海。對于少許中小型都會而言，由于遭到外來文化的影響較小，越發(fā)是隨著眾人對傳統(tǒng)文雅重視水準的升高，時常能夠在眾多都市細節(jié)上展現(xiàn)出更多個性的場所文化特色，如蘇州、杭州。

關于大都市大情況而言，LOGO是其中的一個細小性元素，標志的設計風格反映著這個大處境的地方文雅特點，讓大城市的訪客們從中感受到特色的存在。咱們大家從北京和蘇州標識計劃品格的差距性，可明顯地感受到這一點。當成國際化的大都市，它需要與世界接軌，須要展示我們國家當代化變化的成果，從建筑、道路、都會景觀中，我們大家可以充分感受到當前都市的氛圍。對于北京而言，二零零八年的奧運會是她向世界呈現(xiàn)本身的一次主要契機，從LOGO籌劃格調(diào)上，我們感受到的是現(xiàn)代化的氣息。而蘇州更多地重申的是自己以前的地城文化特點，堅守著本身的與眾不一樣，這一點相同表現(xiàn)在了標志策劃上。蘇州的道路、街區(qū)等一系列的標識選擇蘇州的一些典型的裝璜元——冰裂紋或回紋，這一些裝飾紋樣亦是蘇州園林漏窗中的習用紋樣，用以充分表現(xiàn)蘇州的地域文雅特色，反映都市的文化面貌，給游客以深入的視覺感染力，讓游客能直接從LOGO上對蘇州文雅有所感知。并且，不同的區(qū)域經(jīng)過不一樣的傳統(tǒng)款式成分或造型辦法來展現(xiàn)，使其在保持文化統(tǒng)一性的同時，又體現(xiàn)出個性化差別。

(二)標志風格與環(huán)境的民族文雅性

各民族因為其進步歷程、經(jīng)濟條件、生活方式不同，表當前文化藝術領域也就有了各自鮮明的民族特性，如中國古典式、古代西方法、伊斯蘭以前品格、非洲土著和埃及格調(diào)等，從而在標識籌劃上也就不可防止地帶有國家民族文雅的烙印，德國設計著重計劃中的功能主義原則也民主特點，因而德國的LOGO策劃通常以堅實的面貌出現(xiàn)，高度理性化、效果化，追求簡潔、明快、確切;法國在計劃上往往表現(xiàn)出猛烈的民族主義情緒，即使性能簡便，也會賦予其奢華的外部特性;英國的設計具有強烈的籌劃風格如陳舊化和歷史化傾向等。

經(jīng)濟全世界化的興盛攜來了各個政府之間文化的融合，可是文雅的融合并不等于取代原某些民族文化，很多國家在接受外來文雅的并且，堅守著自身的文化特點，縱然是國際化商業(yè)牌子的進駐，也無法改變?nèi)绱恕拔难诺膱允亍薄｛湲攧诘男蜗駱酥究梢哉f是許多政府的人們都多數(shù)熟知的國際化形像，那巨大的形象標識霸氣十足地的聳立在繁多國家的各個大城市里，仿佛永遠不思索與處所特色的協(xié)同，然而在少許民族主義劇烈的政府中，它卻不能再獨樹一幟，不得不與其余LOGO相似，融進民族文化氛圍中。

在奧地利大都市薩爾茲堡(Salzburg in

Austria)的蓋特德大街上，麥當勞形像標志徹底地民族化，盡管麥當勞金黃色的“Mquot;標識依舊是主角，但古銅色奧地利傳統(tǒng)獅子和鳳凰款式以及當然主義品格的綠野枝造型給人以精巧而華貴質(zhì)地，其空間感染力遠遠超出了主角，讓游客感受到濃厚的民族特點，LOGO的細小策劃，讓咱們大家真切感受到達尊重場地文雅特色的創(chuàng)意用心。

歷史賦予每個民族以不一樣的文化特點，民族文雅是1個民族的財富，更加是世界的財富，一切民族的文化都值得尊重、值得發(fā)揚。

(三)標志格調(diào)與高樓大廈、情況裝扮文雅風格的諧和性

建筑、處境的裝璜文化品格多種多樣，標識常常也會以一樣的格調(diào)特性與之協(xié)調(diào)。目前的主流風格有中國的各個歷史時期的品格，如秦漢、春秋戰(zhàn)國、唐、宋、元、明清等;古代西方的各樣格調(diào)類型，如古希臘風格、古羅馬品格、哥特格調(diào)、文藝復興品格、古典主義風格;近代的新藝術活動格調(diào)，簡潔古典品格;乃至當代主義風格和高技派、構造主義等后當代主義格調(diào)。好多環(huán)境場合使得形成自己特殊個性，通常會使用這一些特殊品格來對情況進行裝飾展現(xiàn)，這些也同樣反映到了導向LOGO設計中。鋁板字