重塑誘惑力：感官感官雙重震蕩的戶外標識

室外廣告具有瞬間吸引的力量。尤其是科技的創(chuàng)新的時期，在標識制造上突出視覺創(chuàng)意是品牌直擊人心的核心。以感官、感官和情緒相結合的廣告創(chuàng)意，也將成為未來戶外媒體傳播的主流趨勢。戶外廣告

打開手機、開啟電腦、漫步商圈......眾人一天當中究竟接收了幾許標識訊息？而可以招來留神力的廣告又有什么？據(jù)相關數(shù)據(jù)研究，人們一天當中平均能夠接收到的標識信息大概多達600條。不過，大家生活在當前社會情景中，常常莫得想法到它們的存在。這么表現(xiàn)廣告應有價值，就需要不停通過空間創(chuàng)意，沖擊受眾的視線，牢牢鎖住留心力。因此室外標識作用的發(fā)揮第一要以顧客留意力為觸發(fā)線，賦予廣告神形兼?zhèn)涞膬热荩瑯俗R才能留下深刻印象。

絕妙的創(chuàng)意，魂牽夢繞

廣告創(chuàng)意混合情緒形態(tài)，是一項極富精神體驗的表現(xiàn)形式，亦是刺激受眾對牌子態(tài)度的體現(xiàn)。引誘并調動受眾某種情感，讓其對事物生成深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等感受，是標識創(chuàng)意必不可少的內驅動力。

漢堡王和麥當勞兩個品牌自身天然存在著競爭關系，并且它們也在廣告創(chuàng)意中充分借助如此關系并調動了受眾情緒?；仡檸啄昵暗囊淮稳f圣節(jié)典型案例，漢堡王曾經利用麥當勞的形像創(chuàng)造了一個“鬼”，充分讓受眾感受到達漢堡王和麥當勞之間的愛恨，也經過白布裹著的麥當勞“鬼人”在漆黑的黑夜中隨風飄動的標識，讓行人感受到絲絲的恐懼感以及獵奇情緒，對牌子形成深刻映像。

讓受眾感應身臨其境喚醒內心對美好的向往，是增多品牌好感和提高轉換率的又一戶外廣告表現(xiàn)形勢。英雄聯(lián)盟手游推出之日打造了一場沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動，觀賞緊張刺激的峽谷歷險景象，還可身臨其境，親身感受召喚師在峽谷中酣戰(zhàn)的刺激與震撼，喚醒游戲玩家心中對幻境游戲的各種美好暢想，急速提升對牌子的好感。

吸人眼球室外標識，還原視覺成本

廣告在空間上卓越創(chuàng)意和計劃，實現(xiàn)感官亮點釀成視覺打擊，是誘惑受眾眼光的關鍵，同時也能滿足信息傳送和情感交流的需要，協(xié)助品牌貼近客戶并產生信任感和增加影響力。曾經火遍全社交網站的韓國首爾街道巨型波浪缸藝術安裝，由3面巨屏構成立體空間，超高清的分辨率和立體感讓當場的受眾看到逼真的“海浪”。該戶外藝術展現(xiàn)創(chuàng)意并且引發(fā)受眾形成劇烈的感官刺激乃至代入感，并在潛意識中增加對標識內容的深刻印象，形成品牌資產積累。

表現(xiàn)空間誘惑成果，顏色沖擊是非常重要的元素。越發(fā)是對比色色調、大面積色塊等高調的色彩利用能使廣告畫面打擊力加強。如淘特“一元真香節(jié)”活動中在杭州錢江路地鐵站投放的吸睛的標識，其明確的色調配色、搞怪的畫風和形像的動畫角色吸引著行人的注視，鼓舞著行人內心主動傳播的欲望。而且在地體繁忙的場景里，撞色沖擊的廣告更加會釋放行人的心情，帶給新奇體驗。

再如利用大面積單純主顏色的粒上皇，將地鐵塑造成了檸檬黃色，強烈的色彩不光能加深受眾對牌子的色調記憶，還能直接通過地鐵媒介輻照主流人群。

重新審視戶外標識的誘惑力

不斷演變、高頻次播放、打擊力十足的室外廣告可以增強受眾的長久記憶，并對標識營銷的性起著重大作用。媒介多元化的現(xiàn)在，傳媒和廣告主需要挖掘標識提供的附加價值，真正理解戶外廣告的吸引力，以及使用這樣引誘力來提升標識營銷的效率。

室外廣告具備其余媒體的不可替換性。更加是黃金地段和人流量密集的戶外媒介，它們渾然具一些地理優(yōu)點突破了時空限制，并聚集該優(yōu)異地段的核心人群，精確籠罩目標群體并高效完成標識傳播目標。

有創(chuàng)意的室外廣告能給予品牌無限的生命力，并用創(chuàng)意折服受眾并抬高標識的接納水平。尤其是新消費年代，年輕受眾主權新消費潮流，看重創(chuàng)新表明、個性釋放和價值體驗的新消費特點驅動著廣告行業(yè)創(chuàng)造出更具有創(chuàng)意的內容，促成轉變。

戶外標識也是廣告預算運用最佳化的傳播形式。其優(yōu)質的畫面視覺、偌大的媒介面積是誘惑眼球停留的焦點，這樣氣勢和傳播影響力亦是緩解互聯(lián)網傳媒留意力焦慮的傳播形式，能夠提高標識傳播效率，最好化應用廣告預算。

結語：在移動互聯(lián)網時代，充分表現(xiàn)室外標識的獨特性，深度明白受眾心理和精神需求乃至結合創(chuàng)意的展現(xiàn)，是戶外標識明日成本展現(xiàn)的重要。但是怎樣才可以延續(xù)不停生成好的創(chuàng)意和刺激消費者留神力仍然是室外廣告將來持續(xù)深耕的地點。精工金屬字