2023年7月13日更新_走心的購物中心策劃，是怎么將「導視系統(tǒng)」籌劃使

購物中心的單層次積正日趨擴展，動線漸趨繁瑣，服務臺、衛(wèi)生間、母嬰室、吸煙室、地鐵連上通道等公共設施愈加完善，但也常常隱蔽難尋。導視系統(tǒng)

關于購物中心而言，動線設計和導視計劃全是其“四兩撥千斤”的要素。卓越的導視系統(tǒng)，能防止消費者耗費不須要的時光和精力，有利最終開花結果達成銷售。

而現(xiàn)在，購物中心鮮少真正認識到導視標志的主要作用，大部分仍停留在“人有我有”的層面。

而走心的購物中心，是怎么將購物中心的“應用說明書”——導視籌劃運用到極致的？

01

購物中心導視系統(tǒng)類別

一般購物中心的輻射區(qū)域為5-8公里，導視標識不但可做店內引導，還可經(jīng)過遠程引導將客戶從遠處引導至商場里，其先導性和重要性可見一斑。

購物中心導視系統(tǒng)具體能夠劃分為：

一級導視：從最外延的感官效果和效果定位上界定，如外圍的標識性的巨型銘牌、鏤空燈箱、各重點出入口及方位指示等。

身高15米，名為“IAmHere”的大熊貓藝術安裝，顯然早就作為成都IFS 的標志性導視。

二級導視：指示方位及性能定位的導視。例如室外區(qū)域導視牌、停車場牌、超市的名牌等。

三級導視：引入到商場里面，指示功能區(qū)域或者工作區(qū)域的導視可稱之為3級導視。例如：大堂的索引牌、百貨區(qū)、餐飲區(qū)等效果區(qū)的指示、電梯間的貿易樓層指示牌等。

四級導視：通過三級導視的最終一次指引，到達須要的意圖地。例如：各類門牌、顯著地點等。

經(jīng)過這四級導視系統(tǒng)的建立，購物中心可以清晰地引導超市區(qū)域的四周車輛、人員流動，輔助顧客快速的到達購物目的地。

02

走心的購物中心導視是怎樣計劃的？

人類所獲得的信息90%以上來自于視覺，出色的導視系統(tǒng)能增加商鋪的可見性、完善端頭店鋪的可達性、抬高顧客的消費需求，并實現(xiàn)有效互動，進而提升商場業(yè)績。

香港H.A.N.D.S

香港H.A.N.D.S為引誘更多的年輕客群，基于建筑的流通性啟發(fā)，以一條顏色流線貫穿整個超市空間。

H.A.N.D.S在空間里面使用顏色鮮艷的曲線，醒目有趣的平面圖形等，以統(tǒng)一的空間成效和分明直觀的路線指引，使得商場煥然一新。

日本蜂巢兒童娛樂中心

蜂巢兒童娛樂中心位于日本福井縣福井市，擁有游樂設備和玩具商店，旨在為親子提供休閑空間，培養(yǎng)孩子們的創(chuàng)造力。

基于蜂兒童娛樂中心的所有游樂設施皆是用木頭制成，項目的導視策劃也提取了木頭成分，計劃了立體拼貼的導視板。

每個獨立的木塊都不一樣的區(qū)域，標牌使用鐫刻和鏤刻2種方法，保留了木頭原本的質地，環(huán)境圖形利用菱形木塊實現(xiàn)拼湊。

整套導視系統(tǒng)通過游戲的方式傳達信息，與屋內處境相統(tǒng)一且具有趣味性。

VTB競技場場地購物中心

VTB競技場位于莫斯科，是個多性能競技場購物中心，具有冰球場、足球場和一系列配套設施。

采用棕色和米色的配色，人造石材制造標牌，與內飾相統(tǒng)一。整套導視系統(tǒng)與競技區(qū)導視形成差異，便于導航。

英國Exchange Ilford

Exchange Ilford購物中心位于英國倫敦伊爾福德，購物中心的大廳、衛(wèi)生間和家庭活動室，尤其著重親子的購事物驗。

導視系統(tǒng)籌劃以家庭為中心，應用俏皮的動物圖形當成情況圖形，塑造了有趣的、充滿活力的導視系統(tǒng)。

并且，選擇大膽的圖形標牌，配以溫暖的色調，較粗的無襯線字體易于辨別，襯托出溫馨友好的空間。

03

購物中心的導視系統(tǒng)設計有什么講究？

好的導視策劃條件超市以消費者需要為導向進行，永遠不要以專業(yè)的LOGO想法去思考，也不要令用戶按計劃思路去思考，應是像對待“路盲傻瓜”相似去引導客戶消費。具體能從下面原則入手：

人性化：具體尺寸、點位布置符合公共地點內行人使用、查找、觀察的舒適與方便。

精確性：標志信息理當準確、完整，不能錯誤引導客戶或致使用戶的理解與本質位置涌現(xiàn)偏差，否則將會帶來極差的顧客體驗，影響大家的消費情緒。

簡潔化：標識應該簡便明了，使得客戶易于盡快、確切明白信息，易于被客戶識別明了。

一致性：同類別或同樣個目的位置的LOGO應具備一致性，囊括顏色、字體、標準等展現(xiàn)手段，便于用戶的辨別，每個場所全有一套完整的格調。

連續(xù)性：在到達傾向位置之前，應在每個交叉口或顧客輕松迷失的位置連續(xù)作出標志，這么能夠增強了消費者的知覺認知和記憶，避免因不識路的困難耗損客戶的時光和精力。

兼容性：標識應符合政府或國際標準的規(guī)定，并盡量與人們已某些概念、尋常認識、習性保持一致。

04、最后

導視系統(tǒng)是眾人平時生活中最多見、最直觀的空間元素，是以協(xié)助大伙認知和利用空間為基本功能的信息介質。

于購物中心而言，導視LOGO既是一類象征標記，亦是一種品牌形象的表明。

一套恰到好處的導視策劃是內斂的，它能在眾人需要的時候召之即來，及時、確切地傳達信息、提供幫助，絲毫不干擾到顧客的視線。

為此，為更好服務顧客須要與商場業(yè)績增長，商業(yè)空間中一套科學正確完善的導視籌劃舉足輕重。企業(yè)文化墻公司

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